Дизайн упаковки пакувальних коробок і психологія споживача

Ринок повинен перевірити, чи може продукт мати хороші показники продажів. У всьому маркетинговому процесі упаковка відіграє надзвичайно важливу роль. Він спілкується зі споживачами, використовуючи свою унікальну візуальну мову, щоб вплинути на їхні перші емоції та викликати інтерес до продуктів, які він упаковує, з першого погляду. Це може як сприяти успіху, так і призводити до невдачі, а упаковка без дисплея змусить споживачів швидко пройти повз. З безперервним розвитком і вдосконаленням ринкової економіки Китаю споживачі стають все більш зрілими та раціональними, і ринок поступово демонструє характеристики «ринку покупця». Це не тільки ускладнює маркетинг продукту, але й створює безпрецедентні проблеми для дизайну упаковки, спонукаючи упаковку продукту зрозуміти споживчу психологію мас і розвиватися в напрямку більш наукового та вищого рівня.
Упаковка стала основною поведінкою ринкових продажів у реальній комерційній діяльності, неминуче тісно пов'язаної з психологічною діяльністю споживачів. Як дизайнер упаковки, якщо хтось не розуміє психології споживача, він впаде в сліпоту. Як привернути увагу споживачів і як далі стимулювати їхній інтерес і схилити їх до кінцевої купівельної поведінки, все вимагає знання психології споживача. Тому вивчення споживчої психології та змін споживачів є важливою складовою дизайну упаковки. Лише опанувавши та розумно застосовуючи закони психології споживача, ми можемо ефективно покращити якість дизайну, підвищити додану вартість продукту та підвищити ефективність продажів.
Дослідження споживчої психології показують, що споживачі мають складну психологічну діяльність до та після покупки товарів, а відмінності у віці, статі, професії, етнічній приналежності, культурному рівні, соціальному середовищі та багатьох інших аспектах поділяють їх на численні різні групи споживачів та їхні унікальні психологічні характеристики. . Відповідно до результатів опитування, проведеного Корпорацією соціальних досліджень Китаю (SSIC) протягом останніх років щодо споживацької психології широкої громадськості, характеристики споживчої психології можна підсумувати таким чином:
1. Прагматична психологія
Основною психологічною характеристикою більшості споживачів у процесі споживання є прагматичний менталітет, який вірить, що фактична корисність продукту є найважливішою, сподіваючись, що продукт простий у використанні, економічно ефективний і якісний, а не навмисне прагнення краса зовнішнього вигляду і новизна стилю. Групи споживачів з прагматичним менталітетом - це переважно зрілі споживачі, робітники, домогосподарки та споживачі похилого віку.
2. Шукаю психологію краси
Споживачі, які мають певну економічну спроможність, як правило, прагнуть до краси, звертаючи увагу на форму самого продукту та зовнішню упаковку, а також приділяючи більше уваги художній цінності продукту. Група споживачів, яка прагне до краси, - це переважно молоді люди та освічені верстви, причому жінки становлять 75,3% цієї групи. З точки зору категорій продуктів, упаковка ювелірних виробів, косметики, одягу, виробів ручної роботи та подарунків повинна приділяти більше уваги вираженню психології естетичної цінності.
3. Дивергентна психологія
Група споживачів з прагненням до різноманітності - це переважно молоді люди до 35 років. Для цієї групи споживачів надзвичайно важливим є стиль товару та упаковки, що підкреслює новизну, унікальність та індивідуальність. Вони вимагають, щоб форма, колір, графіка та інші аспекти упаковки були більш модними та авангардними, і не звертають особливої ​​уваги на вартість та ціну товару. Серед цієї групи споживачів чималу частку становлять неповнолітні діти, для яких інколи упаковка товару важливіша за сам продукт. Для цієї групи споживачів, яких не можна ігнорувати, дизайн упаковки повинен підкреслювати рису «новинки», щоб задовольнити їхні психологічні потреби в унікальності.
4. Стадний менталітет
Споживачі зі стадним менталітетом готові задовольняти популярні тренди або наслідувати стиль знаменитостей. Цей тип групи споживачів має широкий віковий діапазон, оскільки різні засоби масової інформації рекламують моду та підтримку знаменитостей, що сприяє формуванню цієї психологічної поведінки. З цієї причини дизайн упаковки повинен охоплювати популярні тенденції або безпосередньо представляти речників іміджу продукту, які дуже люблять споживачі, щоб підвищити довіру до продукту.
5. Психологія іменування
Незалежно від групи споживачів, усі вони мають певне прагнення до слави, цінують марку товару, відчувають довіру та лояльність до відомих брендів. Якщо дозволяють економічні умови, навіть не зважаючи на високу ціну продукту та наполягаючи на підписці. Тому створення гарного іміджу бренду в дизайні упаковки є запорукою успішних продажів продукції.
Одним словом, психологія споживачів складна і рідко зберігає одну орієнтацію протягом тривалого часу. У більшості випадків можливе поєднання двох або більше психологічних вимог. Прагнення до психологічної різноманітності змушує упаковку продуктів представляти однаково різноманітні стилі дизайну.