Майстерність кольору в дизайні упаковки

При проектуванні пакувальних коробок, техніці кольору слід звертати увагу на такі моменти: по-перше, відповідність між кольором і матеріалами упаковки; По-друге, це контраст між кольором і самим кольором. Ці два моменти є ключовими у використанні кольору.

(1) Чжаоїн

Отже, як же говорити про відповідність кольору та матеріалів упаковки? В основному через колір зовнішньої упаковки він може виявити або відобразити елементи внутрішньої упаковки. При першому погляді на зовнішню упаковку люди можуть зрозуміти або зрозуміти, що таке внутрішня упаковка. Стосовно цього питання автор кілька разів згадував про це в попередніх статтях, але якщо ми можемо зайти в магазин і поглянути на товари, багато продуктів не відображають такого роду відповідності. Зробіть так, щоб споживачам було важко зрозуміти, що таке упакований товар. Звичайно, це не може мати позитивного рекламного ефекту на продажі продукту. Колір звичайної зовнішньої упаковки повинен різною мірою відображати цю саму характеристику;

(1) Рухаючись уперед від промисловості, звичайне використання кольорів у харчовій упаковці, таких як гусячий жовтий та рожевий, дає людям відчуття тепла та близькості. Звичайно, серед них у чаї використовується багато зеленого, у напоях — зеленого та синього, в алкогольних напоях і випічці — яскраво-червоного, у дитячому харчуванні — рожевого кольору, у щоденній косметиці — рожевого кольору, рожево-білого. , світло-зелений, світло-блакитний і темно-кавовий як основні кольори для підкреслення теплої та елегантної атмосфери, одяг, взуття та головні убори використовують темно-зелений, темно-синій, кавовий або сірий як основні кольори для підкреслення спокою і елегантна краса.

З точки зору експлуатаційних характеристик, що стосується їжі, торт Dim Sum в основному виготовлений із золота та світло-жовтого кольору, щоб створити враження аромату; У таких напоях, як чай і пиво, часто використовуються червоні або зелені кольори, що символізує насиченість і аромат чаю; Для томатного соку і яблучного соку часто використовують червоний колір, що свідчить про природні властивості продукту. Незважаючи на те, що на деяких упаковках може не використовуватися кольори з подібними властивостями продукту від основного колірного тону, при ближчому розгляді, якщо дизайн упаковки базується на ручці власної руки, тоді повинні бути символічні кольорові блоки, крапки, лінії або концентрований вміст, виділений цим кольором на зображенні його зовнішньої упаковки. Це має пишатися кожен. Є багато прикладів упаковки для одягу, макіяжу і навіть вина.

(2) Порівняльний зв'язок

Крім того, контраст між кольорами. Це найлегше висловити на упаковці багатьох продуктів, але також дуже важко зрозуміти. У дизайні це від майстра, а ефект рани від упаковки схожий на весняний сніг, інакше це як низька людина. У китайській каліграфії та живописі часто є популярне прислів’я: «щільний, але не дихаючий, рідкісний, але галопуючий». Насправді це відноситься до порівняльного відношення. У дизайні упаковки цей контрастний зв’язок дуже очевидний і поширений. Так звані порівняння зазвичай включають такі аспекти: контраст глибини кольору, контраст інтенсивності кольору, контраст колірної точки та поверхні, контраст складності кольору, контраст елегантності та вульгарності кольору, контраст використання кольору , і так далі.

(1) Використаний контраст глибини кольору.

В даний час це найбільш частий і широко використовуваний колір в дизайні упаковки. Це дуже поширене явище в багатьох графічних дизайнах (що стосується плакатів, картин, що висять, або графічного дизайну). Так званий контраст глибини та відтінку має стосуватися розумного поєднання двох кольорів, глибини та відтінку, у дизайні для створення гармонійного візуального ефекту. Зазвичай використовується для підлоги світлого кольору великої площі, з композиціями темного кольору, нанесеними зверху, наприклад світло-жовта підлога з візерунком кавового кольору або використання світло-жовтих або білих ліній візерунка в блоках кольору кави; Або використовувати салатову основу; Темно-зелений склад; Рожевий паркет; Композиція яскраво-червоного кольору; Світло-сіра основа; Композиція чорного мила тощо. Це контрасти глибини кольору, які використовуються в дизайні упаковки, які можна застосувати до упаковки деяких косметичних засобів або деяких західних вин, особливо найбільш поширених у західних упаковках для вин. Китайське вино Changyu та ковбаса у стилі Shuanghui, а також упаковка м’ясних продуктів Xijie переважно виражені в цій формі. Ця форма упаковки також поширена в Японії, Південній Кореї та Тайвані. Візуальний ефект, який він створює, яскравий, простий, ніжний і елегантний.

(2) Контраст світлих і темних кольорів (також відомий як контраст глибини) також є важливою технікою відтворення при використанні кольорів упаковки. Такий контраст між легким і важким часто підкреслює урочистий і глибокий тематичний візерунок з легким і елегантним основним кольором або в рамках урочистого і глибокого тематичного візерунка (часто з кольоровими блоковими візерунками в якості основного акценту). Тема та назва пакувального матеріалу, а також товарний знак або рекламний слоган, який виражає легку та просту елегантність. І навпаки, також є велика площа важкого та глибокого пігменту як основи. Використовуйте світлі та елегантні кольорові тони, або зосередьтеся на певному кольоровому блоці, або комплексно декоруйте деякі візерунки. У цьому типі контрасту між світлими та темними кольорами пігменти, як правило, мають узгоджений колірний контраст і контраст теплих і холодних кольорів. Техніка узгодженого колірного контрасту часто від світло-зеленого до темно-зеленого; Кава від світлого до темного; Рожевий контрастує з яскраво-червоним, тоді як контраст між холодними і теплими кольорами часто буває чорним і білим, червоним і синім і т.д.

(3) Контраст між точкою та поверхнею (або контраст розміру), що використовується в кольорі, в основному використовується в процесі дизайну зображення упаковки, який передбачає контраст пігментів від центру або концентрованої точки до загального зображення, тобто контраст між малими та великими ділянками зображення. У повсякденному житті, особливо в миючих і косметичних засобах, ми бачимо, що пакувальна коробка продукту вся чиста й охайна, з дуже очевидним яскравим кольоровим маленьким квадратом (або овалом, або маленьким круглим), що з’являється посередині. . Потім тема бренду та назва вмісту упаковки відображається на зображенні цього маленького квадрата. Це не тільки поєднання точки і поверхні, а й контраст великого і малого, періодично перехідний від точки до точки.

(4) Контраст між складністю та простотою у використанні кольорів. Ми бачимо уніфіковану «100»

Локшина швидкого приготування на пакувальному пакеті нижня половина — це фактичний візерунок кожної змішаної локшини швидкого приготування, тоді як у верхній частині зображення повністю чистого великого зеленого та червоного кольорів, а потім помітно виділено «100». Подивіться на обкладинку 66-го номера журналу «Світ упаковки» (також відомий як упаковка книги). Використання великої площі фотографій зі справжньої трави як тла виглядає дуже складним, навіть включаючи чотири слова «світ упаковки». Однак у центрі основного зображення є чистий круглий порожній простір. Вкажіть у ньому, що «цей журнал розширить свій тираж і кількість у 2000 році» і «ви можете передплатити в місцевому поштовому відділенні». Це так просто й зрозуміло, але геніально й незалежно висвітлює найважливіші ідеї, які має висловити журнал. Автор також бачив у магазині пакет для упаковки вареників і пакет для упаковки приправ, де весь малюнок складається з зеленого, чорного і * кольорів, які переплітаються між собою, бажаючи виразити як торгову марку, так і назву, а також супровідний візерунок. Однак через велику область складного дизайну, який не має практичного значення, з’являються приховані закономірності, розмиваючи та переповнюючи основну тему, яку слід було пояснити вище, викликаючи відчуття пригніченості та роздратування в психології людей, що, природно, впливає на продажі.

(5) Елегантний контраст кольорів використовується головним чином для того, щоб підкреслити вульгарних персонажів і контрастувати з їх елегантністю. І цей вульгарний спосіб вираження здійснюється за допомогою «брудних» і невпорядкованих кольорів (насправді, це унікально, і деякі західні картини маслом дуже про це вираження - тобто сучасне абстрактне мистецтво). Ця композиція є або символічним розкриттям теми, або служінням темі «висвітлення квітів лотоса».

Зробіть його трохи червоним серед квітів. На екрані упаковки здається, ніби купу брудних кольорів випадково нанесли або кинули на неї. Потім тихенько відстороніть або хитро розмістіть у ньому тему візерунка. Це дуже цікава річ. Крім упаковки, це спробували навіть палітурка книг (zh ē n), реклама, плакати на рекламних плакатах, програми дозвілля на телебаченні.

Контраст у використанні кольорів. Цей контраст, по суті, є контрастним ефектом, утвореним відмінностями між кількома самими пігментами. Цей ефект контрасту зазвичай проявляється контрастом між світлим і темним (або контрастом між інь і ян), як, наприклад, китайське поняття світла; Контраст між теплом і холодом, наприклад, контраст між червоним і синім; Контраст між рухом і нерухомістю, наприклад, контраст між елегантним і спокійним фоном і живими і живими візерунками та текстом; контраст між легким і важким, наприклад, контраст між глибокими і світлими пігментами і так далі.